El título de este libro puede prestarse para múltiples interpretaciones, podría ser un manual para adentrarse en los mercados latinoamericanos o una suerte de guía para saber quién es el consumidor en una economía de libre mercado. Es eso y mas. Con un tratamiento completo, científicamente riguroso y extraordinariamente práctico, Jairo Rubio Escobar aborda los temas sobre la propiedad industrial, competencia y protección al consumidor. Hecho en forma de guía de preguntas y respuesta, la obra ofrece como doctrina las decisiones de la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia sobre la propiedad industrial donde se examinan problemas tradicionales y actuales, las marcas y el diseño industrial, la protección al consumidor, con un repertorio que realmente agota las numerosas prácticas abusivas a las que se enfrenta este nuevo protagonista del mercado moderno.